̈ber 250 Millionen Web-Domains sind welt- weit registriert. 15,7 Millionen davon tragen die Endung .de. Jeden Tag kommen Zehntau- sende Webseiten dazu. Dein Blog ist eine von diesen. Wird er gefunden und genutzt?
Die Pfründe im Internet sind offenbar ver- teilt, und es ist für alle Neuen nahezu un- möglich, Google, Amazon, ebay, Facebook, Twitter und Wikipedia ihre jeweilige Markt- führerschaft streitig zu machen. Aber jeder hat die Chance, mit seiner eigenen Webseite gezielt eine Nutzerschar zu erreichen, sei es ein Blog, ein Webshop oder die Vorstellung einer Firma.
Drei Wege zur Bekanntheit
Mund-zu-Mund-Propaganda wird heute als Social Media bezeichnet. Du wirst kein Bud- get für Werbeanzeigen oder gar TV-Spots haben. Also sorgst du selbst für Bekanntheit über soziale Kanäle – online und offline. Er- warte nicht, dass andere deine Seite ständig aufrufen und teilen, wenn du es selbst nicht tust. Viele Facebook-Likes oder Twitter-Fol- lower generieren zwar kaum direkten Um- satz, steigern aber indirekt die Bekanntheit deiner Seite.
Du benötigst relevanten ,Content‘, der bei Google gut gefunden wird. In Deutschland ist Google mit weit über 90 Prozent aller Suchanfragen klarer Marktführer. Dei- ne Seite orientiert sich geschmeidig an den Google-Richtlinien, du baust keine techni- schen Stolpersteine ein und bietest relevante Inhalte. Google erkennt zunehmend besser SEO-Maßnahmen als solche. Übertreibe also nicht bei der Suchmaschinenoptimierung, diese muss Größe und Zweck deiner Webseite entsprechen.
Du findest Multiplikatoren, die deine Bot- schaft streuen. Dies geschieht üblicherweise über Verlinkung. Je prominenter und rele- vanter die linksetzende Webseite ist, desto stärker profitiert deine Seite davon.
Der Inhalt zählt
Hast du nichts zu sagen oder trägst nur schwammige Texte oder irrelevante Fotos zusammen, ziehst du keine Nutzerscharen an. Relevant Content‘ bedeutet, dass dieser fokussiert eine Frage beantwortet, ein The- ma darstellt oder in anderer Hinsicht in sich kohärent ist. Ein Reiseblog beispielsweise ent- hält nur Beiträge und Bilder zu der Reise, von der Vorbereitung und Organisation über die Erlebnisse und Abenteuer vor Ort bis zu den Nachwirkungen. Beiträge oder Fotos über Gartenmöbel zerstören den thematischen Fo- kus und die inhaltliche Kohärenz.
In der realen Welt sind Menschen vielschich- tig und multithematisch interessiert, doch für Internetseiten gilt dies nicht. Jede Webseite entspricht quasi einer Monografie, wie du sie aus der Bibliothek kennst, und behandelt nur ein Thema.
Versetze dich in einen Internetnutzer und überlege, welche Suchanfragen du bei Google stellen würdest, um deine Webseite als rele- vantes Ergebnis zu akzeptieren. Bei Google Trends prüfst du, wie stark die Konkurrenz ist. Je stärker bestimmte Anfragen nachge- fragt sind, desto schwerer setzt du dich ge- gen bestehende Webseiten durch. Mitunter sind Konkurrenzseiten allerdings inhaltlich oder technisch so schlecht, dass du eine reale Chance hast.
Technische Hilfsmittel
Jede Internetseite ist mit Metadaten angerei- chert. Diese stehen unsichtbar im Kopf der HTML-Datei; Suchmaschinen und soziale Medien werten sie aber aus. Dazu gehören der Seitentitel, Schlagwörter, Beschreibung, Autor-Angabe und mehr. Über die Autor-An- gabe, die auf der Webseite noch einmal ent- halten ist, qualifizierst du dich gegenüber Google für Themengebiete und steigerst so die Relevanz deiner Beiträge.
Metadaten beeinflussen die Suchmaschinen- platzierung nur indirekt. Wenn sie fehlen, gibt es quasi Strafpunkte von Google; wenn sie nicht zur Webseite passen, ebenfalls. Auch Bild-Titel (Alt-Tags) und Link-Titel sind wichtig, um auf der nicht sichtbaren Ebene den inhaltlichen Gehalt einer Webseite zu unterstreichen. Besonders effektiv und such- maschinenfreundlich sind ergänzende Meta- daten gemäß schema.org. Metadaten lassen sich beispielsweise in WordPress gut pflegen, einige Plugins erleichtern die Arbeit.
Der Inhalt muss relevant, in angemesse- ner Sprache formuliert und möglichst feh- lerfrei verfasst sein. Du strukturierst ihn mit HTML-Überschriften-Typen: von h1 (Hauptüberschrift) über h2 und h3 (Zwi- schenüberschriften) bis hin zu h4 und h5. Für Zitate und andere Zwecke gibt es geeignete HTML-Formate wie blockquote oder address. Mit der korrekten Formatierung und all den Metadaten entsteht so über den eigentlichen Text hinaus ein Mehraufwand von meist 50 Prozent. Wer an diesem Zusatzaufwand spart, kann sich auch das Schreiben sparen. So wie Layout-Arbeit und Redaktion dieses Beitrags für uNiglobale noch einmal min- destens die Hälfte der Schreibzeit benötigten, so müsst ihr diesen Aufwand auch bei euren Webseiten einplanen.
Mit anderen teilen
Mit Facebook und Twitter lassen sich einfach und schnell Links verteilen. Diese beeinflus- sen die Suchmaschinenplatzierung jedoch nur wenig. Wesentlich stärker werden Links von anderen Webseiten gewertet. Dabei Fin- ger weg von Linkfarmen‘; zu viele Links von falschen Seiten können eine Webseite bei Google abschießen‘. Motiviere Freunde und Bekannte, deine Inhalte zu teilen und zu ver- linken. Je interessanter, unterhaltsamer und teilungswürdiger deine Inhalte sind, desto größer sind die Chancen auf Links.
Mit Google Analytics (oder einem anderen Anbieter) überwachst du deine Webseite. Dann erfährst du, welche Beiträge beliebt sind, woher deine Besucher kommen und was diese auf deiner Webseite treiben. Lerne aus Erfolgen und vor allem aus Fehlern. Übrigens werden nur bis zu zehn Prozent aller Besu- cher deine Seite länger als wenige Sekunden besuchen. Das gilt für alle Webseiten. Facebook- und Twitter-Integration motivie- ren die Besucher, Links zu setzen und deine Seite zu empfehlen. Eine gute URL-Struktur hilft ebenfalls; kryptische Bezeichnungen haben darin nichts verloren, sondern die Webadresse sollte lesbar sein und zum Thema passen. Kommentare und Bewertungen wer- ten einen Beitrag ebenfalls auf.
Auf zur eigenen Webseite
Ob du eine virtuelle Bewerbungsmappe zu- sammenstellst, einen Studienblog startest, einen Webshop als Start-up hochziehst, eine Firmenseite ,nach oben‘ bringst oder eine On- line-Petition startest, als erstes definierst du deine Zielgruppe. Eine Online-Petition lebt von der sozialen Interaktion und den Mul- tiplikatoren. Eine gute Pressemitteilung in den richtigen Kanälen und aktive Begleitung über Facebook und Twitter können effekti- ver sein als SEO. Platz eins wirst du nur bei sehr seltenen Suchanfragen erreichen. Selbst die perfekte Seite landet erst nach mehreren Monaten auf der ersten Seite der Suchergeb- nisse. Du brauchst Durchhaltevermögen und Kontinuität, denn deine Konkurrenz schläft nicht. Und deine Konkurrenz besteht aus vie- len Millionen anderer Websites!
Erstelle ein Redaktionskonzept mit Themen- planung, um die inhaltliche Relevanz zu gewährleisten und Aktualität herzustellen. Beschäftige dich mit den technischen Grund- lagen und schaue, wie es andere machen; den Webseiten-Quelltext rufst du in deinem Brow- ser auf. Sorge für eine standardkonforme Um- setzung, eine saubere URL-Struktur und nut- ze Flash ausschließlich für Videos. Integriere Metadaten und sinnvolle Verlinkungsfunk- tionen. Vergiss nie, dass letztlich Menschen deine Seite benutzen sollen, du benötigst also eine ansprechende Gestaltung, plausible Struktur und gute Usability. Google würdigt eine gute Nutzbarkeit für Menschen ebenfalls, sodass sich diese Arbeit doppelt auszahlt.
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